先锋策略从Fitness+到Health+ 苹果(AAPL.US)健康与健身业务迎来整合

据媒体援引知情人士透露的消息报道称，鉴于长期担任首席运营官的杰夫·威廉姆斯(Jeff Williams)即将离任，苹果公司(AAPL.US)正准备扩大部分高管的职责，并且试图将该公司的健康与健身业务整合到苹果服务业中。

知情人士称，苹果服务业务部门的总负责人埃迪·库伊(Eddy Cue)不久之后将获得对苹果健康与健身业务团队的总监管权。软件工程主管克雷格·费德里吉(Craig Federighi)则将开始监管Apple Watch操作系统。

这些高管在苹果各自拥有数十年的从业经验，影响力稳步提升，并帮助推出了公司一些最重要的具备划时代意义的消费电子产品。与此同时，自2015年起担任首席运营官的威廉姆斯将在今年年底卸任。

自7月宣布退休计划以来，威廉姆斯已将对公司供应链、运营、AppleCare客户支持以及其在中国业务的监管权移交给新任运营主管萨比赫·汗(Sabih Khan)。位于加州库比蒂诺的苹果公司一名发言人拒绝就最新消息进行置评。

苹果即将推出Health+

让库伊主管苹果健康业务的举措，正值该公司计划推出一项名为Health+的全新订阅式服务之前。此举也源于苹果高级管理层希望把苹果公司旗下的健康与健身工作业务整合到同一工作体系之下的愿望。

知情人士表示，此前由桑布尔·德赛(Sumbul Desai)与杰·布拉尼克(Jay Blahnik)分别管理的健康与健身团队长期向威廉姆斯汇报。根据新的架构，这些团队将整合至德赛手下，由库伊担任她的上级。布拉尼克将向德赛汇报。

相比于Health+，Apple Fitness+ 是“健身内容订阅”，专注于面向大众的视频健身与正念课程库(力量训练、HIIT、瑜伽、普拉提、冥想等 12 类);Health+则基本上等同于以AI健康助理为核心的健康管理订阅，以AI驱动的健康助理/“AI 医生”为核心，提供营养、运动、睡眠等个性化建议。

以在公司发布会上频繁亮相而为苹果粉丝们熟知的费德里吉，现在将监管watchOS操作系统。这标志着他今年第二次职责扩张。他之前已接管了Siri AI语音助手以及Vision Pro头显的操作系统visionOS。

苹果硬件部门的总负责人约翰·特努斯(John Ternus)也将获得更多领导权力。他还将独立掌控Apple Watch硬件工程。尽管该团队此前已向他汇报，但新款智能手表的推出仍由威廉姆斯监管——作为十年前帮助推出该项消费电子产品的人，他一直承担着这一职责。

威廉姆斯长期以来还领导着苹果的硬件和软件设计团队。公司此前宣布，在威廉姆斯离任后，这两个分别由莫莉·安德森(Molly Anderson)和艾伦·戴(Alan Dye)管理的业务团队将直接向首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)汇报。

有媒体报道称，苹果还将有更多高管变动即将到来。该公司正在为其人工智能主管约翰·詹南德里亚(John Giannandrea)寻找接任者。负责环境与政府事务的丽萨·杰克逊(Lisa Jackson)则在考虑退休。

负责苹果芯片业务部门、并在近期主导推出公司首款蜂窝调制解调器的约翰尼·斯鲁吉(Johny Srouji)也在评估自己在这家科技巨头的未来。

特努斯被广泛视为库克的接班人。库克自2011年以来一直领导苹果，明年将年满65岁。50岁的特努斯是苹果执行团队中最年轻的成员，近几个月来他承担了更重要的角色，其中包括对公司产品规划拥有更大影响力。

德赛在新架构下对布拉尼克团队的监管，发生在对这位Fitness+负责人的行为展开内部调查之后。此前他曾被一名前员工起诉，指控其有不当行为并营造敌意的工作环境。

德赛的职责范围包括Health应用程序及其他健康相关的产品开发，以及医学研究与临床验证。上述领域现在将转入库伊的监管之下。他目前已负责监管苹果的TV+与音乐流媒体服务、iCloud、地图以及其他在线业务。

将健康与健身业务置于库伊领导之下，凸显出了苹果公司把健康相关举措打造为重要业务的雄心壮志。苹果早在2020年推出的Fitness+提供基于视频的健身训练与健康课程——类似于Peloton Interactive Inc.的内容——按月收费。

苹果即将推出的Health+订阅服务将配备一名由人工智能驱动的助手，允许用户通过在营养、运动与深度睡眠方面的个性化建议来管理自身健康。该服务计划于2026年正式上线。

对于苹果业绩基本面而言，服务业务营收可谓日益重要

截至6月底的2025财年三季度业绩显示，苹果服务营收创历史新高至约274亿美元，同季服务毛利率约 75.6%，而产品毛利率约 34.5%，凸显出服务相关的业务营收对于苹果整体利润的拉动显著强于硬件。而苹果旗下与健康有关业务板块的全面服务化，将进一步加深服务业营收增长趋势。

健康与健身团队改隶属于苹果服务部门(Services)，并由埃迪·库伊(Eddy Cue)统一统筹，旨在把 Apple Watch、Health 应用、Fitness+ 与即将推出的 Health+(含AI健康助理)打通到订阅与云的商业闭环。此前多家媒体也曾报道苹果正准备加码其最大规模的健康业务推进，其中包括AI Doctor 服务。